前不久，湖南卫视春夏招商会在长沙举行，招商会现场，宣布了今年接下来几个月会播出的影视剧、综艺，以及各大节日晚会片单。众所周知，湖南卫视在全国电视台中属于佼佼者，引领了中海内地娱乐行业，不仅生产了许多经典的影视剧作品，还拥有像《快乐大本营》和《天天向上》这样的老牌综艺节目，除此之外，每年都在推陈出新。

多年来，湖南卫视已经成为了中国娱乐市场的风向标，每次招商公布会也会引起业内很大关注。此次招商公布会，湖南卫视不仅聚力推介下半年即将上档的IP、新品综艺，随着直播带货成为当下盛行趋势，走在娱乐时代前端的湖南卫视今年还推出了“大直播计划”，将直播观点引入到大型晚会当中。淘汰大成本外购剧，增加小成本自制或定制剧近两年，随着影视隆冬期的到来，许多影视作品的拍摄和播出都受到了限制。可作为业内娱乐领域的龙头老大，湖南卫视在影视剧上风头依旧，能紧跟时代的程序，只要是人气高、口碑好的剧，都市想措施花大价钱购置下来。

2020年是特殊的一年，疫情当下，湖南卫视开年依然凭借两部剧，《下一站是幸福》和《完美关系》收获了不错的结果，《下一站是幸福》折射出了普遍关注的姐弟恋话题，而《完美关系》则出现出“公关”这一让公共感应好奇的职业背后的事情内容，两部剧都极具国民度和话题度，成为了2020年一季度最受接待剧集。此次推广会，湖南卫视一如既往的很有信心，称要用“硬实力”来亮相，金鹰独播剧场和青春举行时剧场都有了不少备播大剧。金鹰独播剧场包罗了此前呼声很高迪丽热巴与黄景瑜主演的《幸福，触手可及》，刘诗诗、朱一龙《亲爱的自己》，原本去年就要上映却一拖再拖的《人民的名义》的姐妹篇《人民的正义》，关晓彤主演的《二十不惑》，以及林允与张新成的《蜗牛和黄鹂鸟》，另外另有《向阳而生》《湘西记事》《起跑线》。与金鹰独播剧场有所差别，青春剧场往往都是IP剧，演员方面也没有金鹰独播剧场重磅，不外幸亏每次青春剧场的剧集都以内容获胜。

此次青春举行时剧场中《当天真遇上恋爱》《青青子衿》《漂亮的他们》均来自于网络小说IP改编剧，自己就有一定的书粉，而《哪吒》有原先大热影戏做预热，相信到时候收视也不会太差，而刘恺威、陈都灵主演的《这就是生活》虽然看上去与青春剧场有些格格不入，幸亏职场这个永恒的话题能拉回一些关注度。不外今后次曝光的剧目来看，先前在网络上呼声很高，未播先火的热门剧集却不见了踪影，好比王一博、赵丽颖主演的《有翡》就没有泛起在此次招商会上。作为湖南卫视“亲儿子”，以王一博现在的流量来看，照理来说，芒果台是不行能会放弃他的作品的，更况且《有翡》这部剧的女主角还是收视女王赵丽颖，之前她的绝大多数作品也都在湖南卫视热播。

此次《有翡》的缺席，让人颇为意外。除了《有翡》外，杨紫和肖战主演的《余生请多指教》也没有泛起在招商名单中。从整体来看，湖南卫视在今年的购片上淘汰了大制作剧集的投入，反而多了许多小成本的剧目。这也可以预见，在后续的购剧中，湖南卫视也应该会越发审慎、理性，增加小成本自制或定制剧，淘汰大成本购剧。

“顶流嘉宾”扩充门面，以娱乐推动全民康健时代在信息高速更迭的当下，“推陈出新”是各行各业举行产出的首要命题。除影视剧外，今年综艺市场也因疫情受到了很大影响，可深耕多年的湖南卫视具备了超强的应变能力，Q1季度，《嘿！你在干嘛呢？》《天天云时间》不仅开创了海内综艺节目首次“云综艺”模式，在足不出户的情况下连续输出新内容，也为抗疫特殊时期观众通报出正能量。

两档节目播出后，微博话题阅读量均迅速突破10亿大关。何老师的泡面饼与酸奶蛋糕在疫情期间大受网友接待，维嘉妈妈湖南小燕子在节目中与智能机械人小度用“塑料普通话”对话的搞笑瞬间也引起了网络讨论度。此外，常做常新的顶级音综《歌手》体现出了八年来连续的鲜活生命力，创新升维的《声临其境》第三季打破专业圈层，引领了共声风俗。2020年开年，在许多卫视面临内容短缺时，湖南卫视用真正的实力留住了观众，也留住了品牌。

此次招商，除了《快乐大本营》《天天向上》这些老牌综艺外，正在播出的热门IP《憧憬的生活》也实力向观众展示了什么叫品牌赞助多到让人嫉妒。从以播出的节目来看，《憧憬的生活》吸引了饮品、手机、智能家居、汽车、宠物用品、手机应用、粮油等门类的14个品牌同时入驻，有网友表现不算中间植入，光广告开头就得念一分多钟，可见该节目的吸金能力有多强。在招商现场，《中餐厅》的第四家新店也揭晓。

与前三季差别的是，这一季《中餐厅》选择回归海内，在玩法上也开始有了升级，以前都是在外洋开实体餐厅，这次将餐厅开上了邮轮上，从重庆出发沿长江而下最终到达武汉，从差别情况出现出《中餐厅》的意义。除了王牌综艺外，湖南卫视今年下半年多个新综艺在此次招商会上也揭开了神秘面纱，如《元气少年》《喜剧不谢幕》《谁知盘中餐》《很兴奋认识你》《父子对对碰》等等。

其中一档名为《运动吧少年》全新的运动系综艺，让今年综艺节目似乎出现出了纷歧样的新风貌。该节目号称史无前例的运动选秀，节目的标签是年轻活力、运动偶像、体育竞技、阳刚，给出的拟邀名单也是重磅级别，险些集结了娱乐圈所有爱运动的人士，另有体育界专业人士，给出的拟邀名单里泛起了李娜、易建联和李小鹏的名字，拟邀的“运动司理人”名单包罗杨幂、易洋千玺、吴建豪、窦骁、阮经天、王嘉尔、李治廷、张一山、张天爱、李冰冰、张钧甯、钟楚曦、萧亚轩、辛芷蕾等。随着人们生活品质提高，现如今健身人士不在少数，健身某种水平也是康健生活的体现，节目紧跟当下人生活，以娱乐的方式开启全民康健时代。

《声临其境》原版人马徐晴事情室再创一档以“声音”为主的节目《声计划》，运用行动捕捉技术让选手和虚拟偶像奇妙联合，以声音赋予纸片人生命。不仅如此，此次湖南卫视还推出一档喜剧真人秀节目《喜剧不谢幕》，弥补了湖南卫视喜剧节目的空缺，节目请到了徐峥和李诞，以真人秀的形式让两人划分以剧场老板的身份各自带着团队运营实体喜剧剧场，举行实际的PK赛。

让“直播”加入电视阵营，实现品牌多轮增值2019年是网红经济发作的一年，“直播带货”成为了公共消费一个重要渠道，2020年这个势头有增无减，甚至许多明星也纷纷加入“直播带货”的阵营。作为内容紧跟时代的湖南卫视，下半年也将“直播带货”加入到娱乐阵营中来，为此专门推出了“大直播计划”，该计划其实有点私人定制的意思，就是在传统晚会中依据客户需求与定制注入现场直播以及货物抢拍，实现品牌多轮增值。此次招商会上，湖南卫视广告部主任任文威提到了湖南卫视创新营销——“穿屏”营销的观点，即实现电视大屏与直播小屏的“穿屏”。

湖南卫视将与市场上最头部的带货主播举行战略互助，在电视大屏上接入直播小屏的信号，以双屏并轨的全新直播方式，汇聚流量、促销售增长，这可能是近十年来品牌营销的最大创新，着力点并不在于广告+直播，而在于打造以品带销、品销兼顾的流量循环体系，将电视的笼罩力、流传力和公信力和直播电商的转化力、销售力联合在一起。“大直播计划”的第一步《青春万岁——五四接力大直播》已经在长沙、北京、上海和深圳四地上演，完整版计划包罗《脱手吧！兄弟——芒果扶贫云超市大直播》《618超級惊喜夜》等在內的六台晚会，而最终《跨年演唱会》也将成为娱乐与直播一体的超级大秀，让观众能一边享受视听盛宴，另一边以超低价钱买到自己所喜爱的物品。这一新模式在招商会现场也引起了许多客户的关注，不得不说在推陈出新上，湖南卫视真的是创新风口的引领者。“勇做第一、乐做爆款”的湖南卫视，就像它们的口号一样“我们从不追赶潮水，我们缔造潮水”。

不外，他们也确实身体力行在做着这件事情，希望在创新风口下，湖南卫视能给观众带来更多有品质的内容。

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